涂淑美

《用美拚經濟》




時下流行的美學經濟，經常以消費者在「排他性」和「流行感」兩項需求，作為消費意願的指標。

「傳統」和「經典」不總是票房萬靈丹，唯有釐清自己真正的競爭優勢和顧客屬性，才能推陳出新而不敗。

用美拚經濟──簡單而美好仍然是人類的訴求，再平凡實用的物質裡也潛藏著美感，只要重新發掘出它與夢想的交會處就會發出光亮。

從代工走向設計，從曇花一現到永續經營，企業除了一時獲取利潤之外，還能有更大的整體收益；那是關於現代文明、關於基本生活之上、關於美的一種集體需求，以及人與人、人與環境的交互關係。

英國詩人濟慈（John Keats）：「美麗的事物是恆久的喜悅。」（A thing of beauty is a joy forever.）於是，我們以10個全球知名企業，闡述「用美拚經濟」的例子：他們有的在傳統產業中注入新的、美麗的靈魂，有的反省己身在營收之間尋得與弱勢共生的互惠關係，有的則提供了無法複製的服務消費……

這10項「美的經濟」，幾乎都可以發現一個共通點，他們不拘泥型式，也不固著於往日榮光中，而是不斷地跟著翻新向前，並且最重要的，在產品的獨特性中散發出和諧的美感。這種和諧的美感，可以是體貼的心情，也可以是一種主張，甚至回歸到最基本的人性。

簡約、精緻，不代表什麼都沒有，反而是從極度文明與繁複中提煉出來的晶瑩，是於生命的反思和態度。當全球經濟衰退時，也許正是改變的好時候。有鹿文化從事「出版」、「文創」、「網銷」的創意、製造與平台，目的在於提供態度、知識、愉悅和品味，一起和大家追求更美好的生活。 我們知道「拚經濟」不只是口號，更須要落實的方法。這本小冊
子的出版，或許能引起一些想法，達到拋磚引玉之效。

本書以10個全球知名企業，闡述「用美拚經濟」的例子：像是高科技低門檻主義的iPOD、換個角色思考的Wii、綠色公平交易讓世界更好的THE BODY SHOP、鐵匠升級為藝術家的FISKARS等等，他們有的在傳統產業中注入新的、美麗的靈魂，有的反省己身在營收之間尋得與弱勢共生的互惠關係，有的則提供了無法複製的服務消費，但從中幾乎都可以發現一個共通點，就是他們不拘泥形式，也不固著於往日榮光中，而是不斷地跟著翻新向前，值得學習。

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  作者介紹

  
  
  
  
  
  有鹿文化
  
  出版?文創?網銷
  Route Culture
  Publication, Culture & Arts, Network
  有鹿文化，成立於2009年2月2日，水瓶座。從事「出版」、「文創」、「網銷」的創意、製造與平台，目的在於提供態度、知識、愉悅和品味，一起和大家追求更美好的生活。
  http：//www.uniqueroute.com
  
  

用美拚經濟－目錄導覽說明

• ?綠色公平交易讓世界更好—THE BODY SHOP
  ?鐵匠升級為藝術家—FISKARS
  ?高科技低門檻主義—iPOD
  ?換個角色思考—Wii
  ?與世界聯繫的簡單方法—docomo
  ?準時、安全、創意化的個人服務—SOUTHWEST AIRLINES
  ?當人與環境和諧共生時--Scandic Hotel
  ?新型態的表演藝術—CIRQUE DU SOLEIL
  ?無法複製的消費—加賀屋
  ?比基本需求多一些—cemex
  
  

語言：中文繁體
規格：平裝
分級：普級
頁數：52


出版地：台灣